企業(yè)宣傳片屬于商業(yè)宣傳視頻，不同于影視劇的拍攝，所以企業(yè)形象宣傳片、政府形象宣傳片、學(xué)校形象宣傳片、家具企業(yè)宣傳片、房地產(chǎn)宣傳片、IT行業(yè)宣傳片、電信企業(yè)宣傳片以及電視廣告片的拍攝制作，都應(yīng)該遵循影視制作規(guī)律。

企業(yè)宣傳片都是由一系列的鏡頭組接起來的。這些鏡頭所以能夠延續(xù)下來，使觀眾能從片中看出它們?nèi)诤蠟橐粋€完整的統(tǒng)一體，那是因?yàn)殓R頭的發(fā)展和變化要服從一定的規(guī)律，下面為逐個介紹：

(1)如果畫面中同一主體或不同主體的動作是連貫的，可以動作接動作，達(dá)到順暢，簡潔過渡的目的，我們簡稱為“動接動”。如果兩個畫面中的主體運(yùn)動是不連貫的，或者它們中間有停頓時，那么這兩個鏡頭的組接，必須在前一個畫面主體做完一個完整動作停下來后，接上一個從靜止到開始的運(yùn)動鏡頭，這就是“靜接靜”?！办o接靜”組接時，前一個鏡頭結(jié)尾停止的片刻叫“落幅”，后一鏡頭運(yùn)動前靜止的片刻叫做“起幅”，起幅與落幅時間間隔大約為一二秒鐘。運(yùn)動鏡頭和固定鏡頭組接，同樣需要遵循這個規(guī)律。如果一個固定鏡頭要接一個搖鏡頭，則搖鏡頭開始要有起幅;相反一個搖鏡頭接一個固定鏡頭，那么搖鏡頭要有“落幅”，否則畫面就會給人一種跳動的視覺感。為了特殊效果，也有靜接動或動接靜的鏡頭。

(2)主體物在進(jìn)出畫面時，拍攝需要注意拍攝的總方向，從軸線一側(cè)拍，否則兩個畫面接在一起主體物就要“撞車”。

所謂的“軸線規(guī)律”是指拍攝的畫面是否有“跳軸”現(xiàn)象。在拍攝的時候，如果拍攝機(jī)的位置始終在主體運(yùn)動軸線的同一側(cè)，那么構(gòu)成畫面的運(yùn)動方向、放置方向都是一致的，否則應(yīng)是“跳軸”了，跳軸的畫面除了特殊的需要以外是無法組接的。

(3)一般來說，拍攝一個場面的時候，“景”的發(fā)展不宜過分劇烈，否則就不容易連接起來。相反，“景”的變化不大，同時拍攝角度變換亦不大，拍出的鏡頭也不容易組接。由于以上的原因我們在拍攝的時候“景”的發(fā)展變化需要采取循序漸進(jìn)的方法。循序漸進(jìn)地變換不同視覺距離的鏡頭，可以造成順暢的連接，形成了各種蒙太奇句型。

(4)鏡頭的組接要符合生活的邏輯、思維的邏輯。不符合邏輯觀眾就看不懂。企業(yè)宣傳片表達(dá)的主題與中心思想一定要明確，在這個基礎(chǔ)上我們才能確定根據(jù)觀眾的心理要求，即思維邏輯選用哪些鏡頭，